¿Qué es el SEO?

Se trata del posicionamiento en los buscadores. Las siglas en inglés significan Search Engine Optimization, que traducido seria como el proceso de mejorar una página Web en los diferentes buscadores, como el caso de Google, Yahoo! o Bing. La manera de realizarlo es a través de un posicionamiento natural y gratuito.

La técnica de SEO consiste además en la tarea de optimizar la base estructural de una website con el agregado de distintas técnicas para lograr aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda que realicen los usuarios.

En los sitios que tienen mucha competencia la aplicación es mas intensa para estar en continuo posicionamiento frente a los competidores.

Es conveniente utilizar técnicas que sean permitidas y que se encuentren comprendidas dentro de las cláusulas de los mismos buscadores para evitar la penalización sobre el website y no ser considerado como SPAM.

El trabajo SEO involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos. A las personas que realizas las tareas de posicionamiento también se las conoce como SEO.

Para mejorar el posicionamiento en los buscadores se debe:

• Conseguir que otras Web con la misma temática nos enlacen desde su sitio.
• Darse de alta en los directorios más relevantes.
• Registrarse y participar en foros relacionados con la temática del sitio aportando contenido valioso.
• Escribir artículos en otros sitios Web.
• Participar en las redes sociales
• Crear contenidos con textos que contienen frases que usualmente buscan los usuarios
• Diseñar una Web accesible, fácil de navegar, no agregar mucho contenido Flash y JavaScript debido a que no permite el rastreo por parte de los robots de los buscadores.
• Crear títulos y descripciones que tengan relación con el contenido del sitio en cada una de las páginas. Cada página seria como una tarjeta de presentación para los motores de búsqueda.
• Los enlaces internos deben ser ordenados y claros. Realizar un mapa del sitio que permita que el buscador ingrese a distintas partes de la Web.
• El contenido del sitio debe ser original y de calidad.
• Realizar intercambio de contenido
• Generar trafico a través de SEM (Search Engine Marketing) o anunciando en los buscadores con las palabras clave adecuadas para cada una de las páginas. Las redes sociales son medios útiles para la generación de trafico.
• Optimizar el tiempo de carga del sitio para de esta manera reducir el ancho de banda e incrementar la tasa de conversión y mejora del posicionamiento en los buscadores.

Los sitios Web anteriormente eran más fáciles de optimizar, pero actualmente están apareciendo nuevas tecnologías que agregan muchas variables, las cuales se deben considerar para la optimización del portal.

El estar posicionado en la primera página de resultados de un buscador es sin duda la situación en la que toda empresa le gustaría estar.

Descripción del perfil de un profesional SEO

Un profesional SEO debe conocer perfectamente el medio en el cual desempeña su actividad, atender las demandas y brindar soluciones para a los clientes.

La transmisión de los conocimientos debe ser clara y simple más que nada para aquellas empresas que requieran de ellos.

El profesional debe ser proactivo y contar con grandes capacidades de comunicación y de relaciones comerciales. Crear sinergias empresariales como son los eventos y congresos sobre buscadores, dominios o negocios online.

Además debe poder tener facilidad de palabras es decir saber expresarse, interactuar con los dueños o ejecutivos de las empresas para de esta manera generar negocios en Internet y brindar soluciones en la promoción y la optimización en buscadores.

Conocer los problemas de la empresa también es un detalle importante para así generar las mejores soluciones posibles a las demandas planteadas.

La pasión por su trabajo es fundamental, solo así podrá encontrar las medidas correctas para la empresa y brindar lo mejor de sus conocimientos en su trabajo para que éste sea creíble y que el cliente confíe en su gestión.

Con algunas de estas características el profesional SEO podrá promocionar su negocio y ganar prestigio en el sector.

Cuando se habla de conocimientos, se refiere a que seria ideal que hay estado trabajando con Internet desde sus inicios habiendo además participado en su evolución.

El manejo de técnicas y términos de marketing online le permitirán un mejor desarrollo en su actividad, como también la habilidad para monetizar sitios Web y optimizarlos en los principales buscadores.

Su constante reciclaje y aprendizaje le posibilitará tener capacidad para realizar trabajos en red en cualquier evento que concurra. El conocer a los demás profesionales del sector es un aspecto importante para el intercambio de información y como la generación de nuevos negocios.

No es necesaria una titulación universitaria de licenciado o de ingeniero, existen otras carreras que están también relacionadas con las nuevas tecnologías, Internet, o la informática en general, pero los conocimientos en lenguajes de programación, los estándares de Internet y las tecnologías Web de vanguardia le permitirán tener una visión profesional mas amplia y valor agregado frente a sus competidores.

Con respecto a la ética del profesional SEO se pueden mencionar:

• No perjudicará a ningún cliente por medio de la utilización de métodos prohibidos y que puedan ocasionar el borrado del sitio de los buscadores y directorios de la Web.
• No se violará intencionalmente cualquier regla publicada en lo referente a los buscadores y directorios.
• No se ofenderá a un consumidor
• No se mostrarán contenidos falsos en un sitio del cliente.
• No se publicarán trabajos ajenos como propios
• No se propondrán expectativas que no sean razonables para el cliente.
• Se brindará al cliente formas para la resolución de problemas internos o externos.
• Se deberá proteger la confiabilidad de los clientes y su anonimato.

Estas son algunas de las consideraciones que debe hacer y no hacer el profesional SEO.

Herramientas SEO

Se trata de herramientas de análisis de similares características a cualquiera de las que podemos encontrar en la Web. Es importante destacar que no se elimina el riesgo pero llegan a disminuir considerablemente el porcentaje de error. Luego de su análisis el mismo Web master o especialista SEO debe ser el que decida como aplicar los resultados obtenidos.

Resumiendo se trata de una herramienta que ayuda a tomar una decisión al respecto pero no es la solución definitiva.

Seguidamente se detallan algunas herramientas SEO:

Herramientas de ranking Web

Pagerank: busca el Pagerank de un dominio determinado.

Alexa rank: verifica en que posición del ranking mundial de Alexa se encuentra la Web analizada.

Complete rank: similar a Alexa Rank.

Compete estadísticas: ofrece estadísticas de visitas sin necesidad de colocar códigos en la Web.

PageHeatRank: es otro sitio que presenta un ranking mundial similar a Alexa.

Todos los Rank: compara los resultados de todos los rankings en una misma página.

Herramientas Links:

Backlink Yahoo!: verifica las URL que enlazan a una determinada Web.

Links: presenta los enlaces que se encuentran en una Web e indica el ancho de texto de cada una.

Extractor de links: comprueba enlaces

Link popularity Checker: es una Backlink de los más conocidos buscadores.

No-Follow: permite ver los enlaces de una Web y saber si están asociados a No-Follow.

Link recíprocos: verifica si existen enlaces recíprocos entre dos URL

Captura RSS: analiza si el enlace RSS está correctamente  colocado en el sitio.

Herramientas Links con autoridad:

Backlink.edu: busca enlaces que van hacia una URL entre Webs con TLD .edu. Permite subir la popularidad.

Backlink.gov: Similar al anterior pero con TLD .gov.

Backlink DMOZ: verifica si una Web está en el directorio más conocido que es DMOZ.

Backlink del directorio de Yahoo!: comprueba si una Web esta incluida en el directorio de Yahoo!

Herramientas para buscadores:

Páginas en Bing: muestra la indexación de paginas que realizó el buscador de Microsoft

Páginas en Google: similar al anterior pero en este caso se trata de Google.

Páginas en MSM: similar a los anteriores pero en el buscador MSN de Microsoft.

Captura robots.txt: captura y muestra el archivo robots.txt que se encuentra en un sitio Web.

Preview del link en resultados: permite ver como se muestra la información de una URL en los resultados de búsqueda.

Metatags Spider: captura y muestra las etiquetas de una URL como la verían los buscadores.

Texto Spider: permite ver el texto encontrado en una URL según los spider de los buscadores.

Herramientas palabras clave (Keyword)

Densidad de palabras clave: obtiene las palabras clave de una URL y calcula la densidad de cada una.

Extractor de palabras clave: similar al anterior pero en este caso ofrece información SEO de cada palabra extraída.

Palabras clave similares: sugiere dominios similares al ingresado.

Herramientas Header – Tags

Extractor http Header: muestra la cabecera http del servidor Web de un dominio determinado.

Visor http: similar al anterior

Extractor de Metatags: muestra información sobre los Metatags según la cabecera http.

Generador de Metatags: genera etiquetas Metatags

Redirección 301 y 302: muestra si la página principal de un dominio redirecciona a temporal o permanente.